Tel qu’on le voit souvent dans le domaine industriel et manufacturier, plusieurs compagnies et même plusieurs professions sont dans l’ombre du grand public malgré leur grande nécessité dans le fonctionnement de la société. L’Ordre des ingénieurs du Québec a donc décidé de miser sur la promotion de leur rôle en lançant une campagne publicitaire d’envergure destinée à la population.
Sur un plan de deux ans, l’Ordre, un regroupement professionnel de génie qui représente plus de 62 000 Ing. dans la province, espère tirer profit de l’investissement de 3 M$. Après tout, l’Ordre n’a-t-il pas comme mission d’encadrer la pratique de l’ingénieur et soutenir le développement de la profession afin d’assurer la protection du public ? Il est donc normal de mettre ce dernier au courant.
« La profession et l’Ordre ont retrouvé la confiance du public au cours des dernières années. Avec cette nouvelle campagne, nous voulons contribuer à démystifier une profession dont la contribution concrète aux progrès de la société demeure encore trop méconnue », a commenté Mme Kathy Baig, ing., FIC, MBA, DHC, et la présidente élue de l’Ordre depuis 2016.
Déroulement de la campagne
Axé entièrement sur la protection du public, le premier volet de cette campagne porte sur le leadership de l’Ordre des ingénieurs du Québec en matière de prévention, dans un contexte où l’Ordre a considérablement renforcé ses mécanismes de protection du public au cours des dernières années. Ce volet débute à compter d’aujourd’hui à la radio, dans plusieurs quotidiens, ainsi que sur le Web et dans les médias sociaux.
L’expertise des ingénieurs est mise en lumière dans le deuxième volet de la campagne : gage de compétence, où le titre d’ingénieur est mis en vedette en tant que synonyme d’une sécurité accrue pour le public. Ce volet – qui illustre comment le travail des ingénieurs du Québec se cache tout autour de nous – débute le 12 avril prochain, notamment sur les grands réseaux de télévision.
Un troisième volet, axé sur l’avenir de la profession, sera présenté à l’automne. Il aura notamment pour objectif de stimuler l’intérêt de la relève envers le génie pour attirer et retenir les meilleurs talents.
Réalisation et financement
La réalisation de cette campagne est le fruit d’un travail collectif. Tout au long du processus, l’Ordre a travaillé avec des créatifs de la firme Cartier et a consulté des membres de l’Ordre et d’autres personnes qui gravitent autour de la profession.
Les publicités qui mettent en évidence ce que les ingénieurs apportent à la société comptent pour 1,8 million de dollars et elles sont entièrement financées par des cotisations spéciales des membres qu’ils ont approuvées en assemblée générale.
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