Même chez les marques de luxe et de prestige, il n’est plus possible d’ignorer la catégorie des VUS. C’est devenu un incontournable que de proposer un véhicule utilitaire sport de la part d’un constructeur de véhicules de luxe. Porsche a pavé la voie aux autres marques avec le Cayenne, et à quelques exceptions près, tous les constructeurs de cette catégorie ont emboîté le pas. Même Bentley a cédé aux pressions du marché et Lamborghini s’apprête à faire de même. Compte tenu de la popularité de ce type de véhicule, il était devenu impératif chez Maserati d’y aller de leur proposition, avec le Levante.
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